הקרב על הרייטינג 10
תקופת ה"סוויפס" הסתיימה, עונת החגים - ואיתם השידורים החוזרים - החלה. וגם: כמה עולה חצי דקת פרסום ב"חברים"?
מאת: assafTV
פורסם: 04-12-2002
30 תגובות
תפקיד ה"סוויפס" הינו לקבוע את תעריפי הפרסום של הרשתות. תוכנית שהרייטינג שלה עלה תוכל לדרוש כמובן יותר עבור כל ספוט ותוכנית שהרייטינג שלה ירד תדרוש, כמובן, פחות. זאת בהנחה שהרשת לא ביטלה את הסדרה.
אז כמה באמת משלמים על ספוט בן 30 שניות? ובכן, הנה דוגמה של מחירי פרסום עבור ספוט בן 30 שניות בתוכניות השונות (התעריפים נכונים לתחילת העונה. מה שמסביר מדוע ל-Girls Club הכושלת נקבע תעריף של 178,400$. הסדרה, כזכור, נבעטה מהמסך לאחר שני פרקים בלבד):
1. חברים - NBC - 455,700$
2. אי.אר - NBC - 438,514$
3. הישרדות: תאילנד - CBS - 418,750$
4. וויל וגרייס - NBC - 376,617$
5. כולם אוהבים את ריימונד - CBS - 301,640$
6. משחק הפוטבול של יום שני - ABC - 298,000$
7. Scrubs - NBC - 294,667$
8. הבית הלבן - NBC - 282,248$
9. זירת הפשע - CBS - 280,043$
10. בוקר טוב מיאמי - NBC - 279,813$
תעריפים נוספים:
חוק וסדר: 266,220$; פרייז'ר: 252,067$; משפחת סימפסון: 248,300$; מלקולם באמצע: 196,725$; "24": 184,550$; הפרקליטים: 180,106$; מופע שנות השבעים: 164,950$; זירת הפשע: מיאמי: 164,870$; NYPD: 157,249$; בוסטון פאבליק: 146,887$; זהות בדויה: 144,890$; שמונה כללים פשוטים לדייט עם בתי בת העשרה: 144,438$; סמולוויל: 111,439$; פיוצ'רמה: 90,100$; בנות גילמור: 82,287$; פיירפליי: 81,000$; אנטרפרייז: 71,383$; דוסון קריק: 69,657$; באפי, קוטלת הערפדים: 59,032$; אנג'ל: 55,609$; מכושפות: 48,672$.
מבחינה זו NBC היא הרשת המובילה. לא פחות משש סדרות בעשירייה הראשונה של הסדרות המבוקשות. למעט "הבית הלבן" - כל הסדרות הן ביום חמישי. יום טלוויזיה - לא רק ב"קשת".
כפי ששמתם לב, למרות ש"זירת הפשע" נמצאת כמעט תדיר במקום הראשון בקרב כלל הצופים, תעריף הפרסום שלה הינו כמחצית מזה של "חברים". הסיבה לכך פשוטה: "חברים" מובילה בקרב קהל היעד של גילאי 18-49 - קהל היעד האטרקטיבי והנחשק ביותר ע"י המפרסמים. בקרב קהל היעד הזה, חלה אצל "חברים" עלייה של 21% בהשוואה לשנה שעברה.
כמו כן, למרות ש"הרקיע השביעי" היא בד"כ הסדרה מס' 1 של רשת WB, דווקא "סמולוויל" דורשת תעריף גבוה יותר (111,439$ לעומת 83,752$). גם פה הסיבה היא קהל יעד שאצל "הרקיע השביעי" מאופיין כמשפחתי יותר - ולפיכך מבוגר יותר, יחסית.
עוד אנקדוטה נחמדה: העונה הראשונה של "בנות גילמור" משודרת שוב ("בנות גילמור - התחלות"), משובצת לפני "מכושפות" ותעריפה גבוה מזה של ה"מכושפות" (51,295$). כנראה שהגילמוריות שוות יותר מבנות האליוול, אפילו בשידורים חוזרים.
ואם הזכרנו את "Girls Club", הסיבה לתעריף שנקבע לה, עוד בטרם שודר פריים אחד ממנה, היא שבניגוד ל"בוסטון פאבליק" שעלילתה עתירת נושאים שנויים במחלוקת ולפיכך מפרסמים נלהבים פחות מלשדר שם פרסומות, "Girls Club" הובילה קו עלילתי פחות שנוי במחלוקת שאמור היה לקרוץ למפרסמים. אולם רק כאשר הסדרה עלתה נוכחו כולם לדעת שקו עלילתי "נקי" הינו דבר אחד ועלילה מקורית ומעניינת, הינו דבר שונה לחלוטין וזה מה שהיה חסר לנערות שנפרדו מהמסך לאחר שני פרקים בלבד.
אז מה היה לנו השבוע? "חג ההודיה" שחל ביום חמישי האחרון והוציא את האמריקאים לסוף שבוע ארוך, לאו דווקא גרם להם לשבת מול הטלוויזיה. סדרות הדגל של NBC כמו "חברים" ו"אי.אר" נעדרו או שודרו בשידור חוזר. NBC אף שידרה את אותו הסרט - "ארין ברוקוביץ'" - פעמיים: פעם אחת ביום שני, עדיין בתקופת ה"סוויפס" ושידור נוסף, בשבת. השידור הראשון הניב 8.4 אחוזי רייטינג והתייצב במקום ה-21 המכובד. השידור הנוסף משך 5.2 אחוזים (מקום 59). מקום מכובד אף הוא בהתחשב שמדובר ביום שבת דל-הרייטינג ובעובדה שהסרט שודר רק כמה ימים קודם לכן. רשת ABC החליטה לשדר את פרק הפתיחה של סדרת הדינוזאורים שלה "דינוטופיה" דווקא בחג. החלטה אומללה מן הסתם - הפרק הגיע למקום ה-81 בלבד עם 2.9 אחוזי רייטינג בלבד. רשת FOX הצליחה מעט יותר, יחסית: לאחר סבב קצר ומוצלח בקיץ, עלתה הסדרה "אנדי ריכטר שולט על היקום" ביום ראשון האחרון ושובצה לאחר "מלקולם באמצע". 4.2 אחוזי הרייטינג שהשיגה הסדרה הספיקו למקום ה-72. אנדי ריכטר היה הסייד-קיק של קונן או'ברייאן עד שפרש לדרך עצמאית לפני מספר שנים.
יתר הלוח גדוש בשלל הופעות שונות ושל ספיישלים שלא כולם נכנסו לטבלה (תחרות החלקה על הקרח "ארה"ב נגד העולם", ששודרה ביום שישי העניקה ל-CBS 5.9 אחוזי רייטינג שהספיקו למקום ה-50, אם אתם מוכרחים לדעת). גם בארה"ב, כמו בישראל, חגים הם סיבה לשידורים שכאלו.
נתוני הרייטינג בארה"ב, 20 התוכניות המובילות ובנוסף מבחר מייצג מתוך 123 תוכניות ה"פריים-טיים", של השבוע שבין שני 25/11/02 לראשון 1/12/02 (התוכניות המודגשות הן התוכניות מס' 1 של השבוע של הרשת)
מיקום
תוכנית
רשת
יום
שעה
אחוזי צפייה
1
כולם אוהבים את ריימונד
CBS
שני
21:00
13.0
2
CSI: מיאמי (הפרק האחרון בהשתתפותה של קים דילייני)
CBS
חמישי
21:00
12.4
3
סרט טלוויזיה: נעלי חג המולד
CBS
ראשון
21:00
11.4
3
משחק יום שני של ה-NFL: פילדלפיה/סן-פרנסיסקו
ABC
שני
21:07
11.4
5
חוק וסדר
NBC
רביעי
22:00
10.7
6
Still Standing
CBS
שני
21:31
10.4
7
המשפט של איימי
CBS
שלישי
22:00
10.3
8
ג'אג
CBS
שלישי
20:00
10.1
9
60 דקות
CBS
ראשון
19:00
9.9
10
פרייז'ר
NBC
שלישי
21:00
9.8
11
מלך השכונה
CBS
שני
20:00
9.7
12
הבית הלבן
NBC
רביעי
21:00
9.4
13
חוק וסדר: כוונה פלילית
NBC
ראשון
21:00
9.3
14
חוק וסדר: מדור מיוחד
NBC
שישי
22:00
9.2
15
Yes, Dear
CBS
שני
20:30
9.0
16
CSI זירת הפשע (ש.ח.)
CBS
חמישי
21:00
8.9
16
הסניגור
CBS
שלישי
21:00
8.9
18
מלך השכונה (ש.ח.)
CBS
ראשון
20:30
8.8
19
בקר
CBS
ראשון
20:00
8.5
19
NFL Monday Showcase
ABC
שני
21:00
8.5
21
סרט: ארין ברוקוביץ'
NBC
שני
20:00
8.4
22
משפחת סימפסון
FOX
ראשון
20:00
8.2
23
NYPD
ABC
שלישי
22:00
8.1
24
שמונה כללים פשוטים לדייט עם בתי בת-העשרה
ABC
שלישי
20:00
7.9
25
הפרקליטים
ABC
ראשון
22:00
7.7
27
הישרדות 5: תאילנד (לקט)
CBS
רביעי
20:00
7.5
29
Without a Trace
CBS
חמישי
22:00
7.3
31
American Dreams
NBC
ראשון
20:00
6.9
37
מופע: פיית' היל
NBC
חמישי
21:00
6.5
37
מופע: טים מקגרו
NBC
רביעי
20:00
6.5
43
מופע: אלביס חי
NBC
חמישי
22:00
6.2
45
בוסטון פאבליק
FOX
שני
20:00
6.1
45
המלך היל
FOX
ראשון
20:30
6.1
47
בומטאון
NBC
ראשון
22:00
6.0
50
Hack
CBS
שישי
21:00
5.9
52
24 (עונה 2, פרק 5)
FOX
שלישי
21:00
5.7
52
מלקולם באמצע
FOX
ראשון
21:00
5.7
52
סרט: חג מולד חבובתי (החבובות)
NBC
שישי
20:00
5.7
57
מופע: פול מק'רתני - בחזרה לארה"ב
ABC
רביעי
21:00
5.3
59
הרקיע השביעי (ש.ח.)
WB
שני
20:00
5.2
59
זהות בדויה
ABC
ראשון
21:00
5.2
63
Robbery Homicide Division (שעה חדשה)
CBS
שבת
22:00
5.1
63
מופע שנות השבעים (שני פרקים ברצף)
FOX
שלישי
20:00
5.1
67
סרט: מלחמת הכוכבים פרק 1 אימת הפאנטום
FOX
חמישי
20:00
4.6
67
סמולוויל
WB
שלישי
21:00
4.6
72
אנדי ריכטר שולט על היקום
FOX
ראשון
20:30
4.2
72
ברני מק
FOX
רביעי
20:00
4.2
75
Everwood
WB
שני
21:00
4.1
75
סרט: ביג דדי
FOX
שישי
20:00
4.1
77
בנות גילמור
WB
שלישי
20:00
4.0
79
Fastlane
FOX
רביעי
21:00
3.7
80
דרו קארי
ABC
שישי
21:00
3.1
81
דינוטופיה
ABC
חמישי
20:00
3.1
82
Birds Of Prey
WB
רביעי
21:00
2.6
82
באפי, קוטלת הערפדים (עונה 7, פרק 9)
UPN
שלישי
20:00
2.8
82
של מי השורה הזו בכלל?
ABC
שישי
21:30
2.8
90
אנטרפרייז
UPN
רביעי
20:00
2.5
91
מכושפות (ש.ח.)
WB
ראשון
20:00
2.4
92
U2: יום יפה (מופע)
CBS
שישי
22:00
2.2
97
אזור הדמדומים
UPN
רביעי
21:00
1.9
99
אנג'ל (ש.ח.)
WB
ראשון
21:00
1.5
חדשות:
נכון לכתיבת שורות אלו המידע עדיין לא מאושר באופן סופי, אבל רוב הסיכויים שהעונה הנוכחית, השביעית במספר, של "באפי, קוטלת הערפדים" אכן תהיה האחרונה. בינתיים, נתנחם בפרק חדש נוסף לפני הפגרה, העשירי בעונה, שישודר ב-17/12.
הסדרה "פיירפליי" תרד מהמסך בינואר ואת מקומה תתפוס "פאסטליין" עם טיפאני ת'יסן. הפיילוט המקורי והגנוז של הסדרה ישודר ב-20/12 ורשת FOX מתכוונת להשקיע בפרסום הסדרה ותשדר מספר רב של פרומואים. בקנה יש פרקים נוספים ובמידה והרייטינג של הפרקים שישודרו החודש ישביע רצון, רשת FOX תאשר הפקת פרקים נוספים והפרקים שכבר צולמו ישודרו בזמן צילומי הפרקים החדשים. כך תהיה הקרנה רציפה של הסדרה אם וכאשר יוחלט על חידושה. החל מה-29 בינואר "מופע שנות השבעים" ועונה נוספת של "אמריקן איידול" יתפסו את משבצת 20:00 בימי רביעי כאשר הסדרות "ברני מק" ו"סדריק הבדרן מציג" יזוזו ל-21:00 - המשבצת של "פאסטליין" שזזה כאמור ליום שישי, במקום "פיירפליי".
בסה"כ, השנה איננה שנה טובה במיוחד לרשת FOX. לאחר שהשנה שעברה היתה השנה האחרונה של סדרות הדגל "תיקים באפילה" ו"אלי מקביל", נותרה הרשת ללא "עוגן" משמעותי וגם הסדרות החדשות לא הצליחו להותיר רושם עז, בעיקר בגלל הקרנה לא-סדירה של הפרקים עקב משחקי הבייסבול. "זוהי שנת מעבר" אמר נשיא חטיבת הבידור של הרשת.
רשת NBC הכריזה על מספר סדרות חדשות שיעלו בינואר, ביניהן:
"A.U.S.A", עם סקוט פולי (פליסיטי) - קומדיה על עו"ד בפרקליטות המדינה. עוד סדרה שתעלה בינואר היא "Watching Ellie", עם יוצאת "סיינפלד" ג'וליה לואיס-דרייפוס. לסדרה יש עוד פרקים שכבר הופקו אך טרם שודרו והם, יחד עם פרקים חדשים, יעלו בתחילת 2003.
בסה"כ, מדובר בשבוע די בנאלי, בגלל החגים, מן הסתם. החדשות היותר משמחות הן דווקא החדשות שנוגעות לנו הצופים בארץ: נוסף על
"24" התבשרנו שערוץ 10 רכש גם את "אנג'ל". הזכויות שנרכשו הן לכל העונות - קיימות ועתידיות - והן יעלו ככל הנראה בשבוע הראשון של מרץ 2003.
חנוכה שמח!
ממוצע שבועי של הרשתות: (בסוגריים הממוצע העונתי-עד-כה)
1. CBS. אחוזי צפיה: 8.2 (8.6). 12.5 מיליון צופים.
2. NBC. אחוזי צפיה: 7.1 (8.3). 11 מיליון צופים.
3. ABC. אחוזי צפיה: 6.0 (6.5). 9.6 מיליון צופים.
4. FOX. אחוזי צפיה: 5.0 (6.1). 8.5 מיליון צופים.
5. WB. אחוזי צפיה: 2.7 (3.0). 4.4 מיליון צופים.
6. UPN. אחוזי צפיה: 2.1 (2.5). 3.4 מיליון צופים.
נתח הרשתות בקרב קהל היעד של גילאי 18 עד 49:
1. NBC. אחוזי צפיה: 3.9
2. CBS. אחוזי צפיה: 3.6
2. FOX. אחוזי צפיה: 3.6
4. ABC. אחוזי צפיה: 3.5
5. WB. אחוזי צפיה: 1.8
6. UPN. אחוזי צפיה: 1.5
ובישראל
להלן נתוני הרייטינג בישראל, ראשון 24/11/02 עד שבת 30/11/02:
מיקום
תוכנית
רשת
יום
שעה
אחוזי צפייה
1
ראשון בבידור
קשת
שני
21:30
23.5
2
חדשות 2
החדשות
ממוצע
20:00
22.7
3
מסע עולמי
טלעד
ראשון
20:30
19.9
4
חדשות 2 - שבת
החדשות
שבת
21:00
19.7
5
הכספת החדשה
קשת
שני
20:30
19.4
6
כדורגל: הפועל ת"א-מכבי ת"א
טלעד
שבת
18:50
19.4
7
רק בישראל הדור הבא
קשת
חמישי
20:30
16.6
7
מזל טוב - לקט
טלעד
רביעי
20:30
16.6
9
פספורט
רשת
שלישי
20:30
16.4
10
כוכבי לב הזהב
רשת
שלישי
21:25
16.1
11
החיים זה לא הכל
טלעד
רביעי
21:30
16.1
12
אושרת בשש מורחב
החדשות
חמישי
18:00
15.2
13
אולפן שישי
החדשות
שישי
20:00
14.7
14
שומר מסך עם אמנון לוי
טלעד
ראשון
22:10
14.7
15
מבט
ערוץ 1
ממוצע
21:00
14.2
16
מיוחד - פיגוע בבית שאן
החדשות
חמישי
-
14.0
17
ערב אדיר
רשת
שישי
21:05
13.5
18
אושרת בשש
החדשות
ממוצע
18:00
13.3
19
סרט: אמריקן פאי
טלעד
שבת
21:40
13.2
20
רואים עולם
ערוץ 1
שבת
20:00
12.8
23
לילה גוב 2
טלעד
רביעי
22:00
11.6
24
שוטטות
רשת
שישי
22:00
11.5
-
דארמה וגרג
קשת
שני
23:00
10.3
-
כדורסל: ישראל-בלגיה
ערוץ 1
ראשון
21:30
9.2
-
כדורגל: מכבי ת"א-בני יהודה
ערוץ 10
שני
19:03
7.8
הנתונים נמסרו באדיבותה של הוועדה הישראלית למדרוג, והופקו ע"י חברת טל-גאל (אי.ג'י.בי.) בע"מ.